Revai Tamas
Der heutige Weltmarkt ist einem erbarmungslosen Wettbewerb ausgesetzt. Viele neue Produkte kommen auf den Markt, bleiben eine Zeit lang und veralten dann. Trends kommen und verschwinden viel schneller, als sie auftauchen. Schnelle Veränderungen im Kaufverhalten der Verbraucher, Anstieg ihres frei verfügbaren Einkommens, Globalisierung, Medienpräsenz und der Einfluss globaler und psychologischer Trends sind charakteristisch für dieses Verhalten. Um sich auf dem Markt zu behaupten, ist es für jeden Hersteller wichtig, ein „Markenimage“ für sein Produkt auf dem Markt aufzubauen. Dies ist für Bekleidungshersteller noch wichtiger, da Kleidungsstücke einen kurzen Lebenszyklus haben und sich Trends von Zeit zu Zeit ändern. Marken bieten dem Hersteller und dem Einzelhändler den stärksten Vorteil.
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