Modetechnologie und Textiltechnik

Die Entwicklung saisonaler Einkaufsereignisse: Globale Perspektiven

Jasmin Kwon Vu und Thomas M Brinthaupt

In diesem Artikel definieren wir das Phänomen der saisonalen Einkaufsereignisse (SSE) und überprüfen die Forschung zum Verbraucherverhalten während solcher Ereignisse. SSE beziehen sich auf spezielle Einkaufsereignisse, die häufig während oder rund um nationale oder religiöse Feiertage stattfinden. Sie spiegeln häufig eine Feier kultureller Werte wider und zielen darauf ab, eine breite Palette von Erlebnis-, Hedonismus- und anderen Verbrauchermotiven anzusprechen. Einzelhändler ziehen Verbraucher an, indem sie Rabatte, Sonderangebote und Werbeaktionen im Zusammenhang mit Geschenken anbieten. SSE entwickeln sich häufig zu geselligen und traditionellen Anlässen für Freunde und Familien. Wir beschreiben vier globale Beispiele für SSE: Black Friday (USA), Fukubukuro („Wundertüte“, Japan), Singles‘ Day (China) und Boxing Day (Kanada, Großbritannien, Australien, Neuseeland und Südafrika). Wir untersuchen diese SSE sowohl aus der Sicht der Verbraucher als auch der Einzelhändler, überprüfen ihre Geschichte und zeigen auf, wie sie über ihre Ursprungskulturen hinausgewachsen sind. Anschließend identifizieren wir gemeinsame Muster und Elemente, die mit SSE verbunden sind. Als Nächstes liefern wir einen allgemeinen Rahmen für die Entstehung erfolgreicher SSE und diskutieren die kulturellen und interkulturellen Auswirkungen des SSE-Phänomens. Abschließend veranschaulichen wir, wie sich Änderungen im Verbraucher- und Einzelhandelsumfeld auf die Zukunft von SSEs auswirken könnten.