Modetechnologie und Textiltechnik

Forschung zur Marketingstrategie basierend auf dem Verhalten von Kinderbekleidung

Zhang Xiangai und Xu Wei

Die Merkmale des Konsumverhaltens von Eltern wurden durch eine Fragebogenerhebung mit Eltern in chinesischen Städten untersucht. Die Schlussfolgerungen, die durch die Analysesoftware SPSS gezogen wurden, zeigen, dass die wichtigsten Merkmale der Eltern von Kindern im Alter von 0 bis 7 Jahren jung und gut ausgebildet sind; das Familieneinkommen ein wichtiger Faktor ist, der die Familienausgaben der Kinder beeinflusst; die durchschnittlichen jährlichen Kosten für Kinderkleidung für jedes Kind zwischen 600 und 3.600 Yuan liegen, wobei es Unterschiede im jährlichen Haushaltseinkommen gibt; die Eltern am meisten auf das Material und den Stil der Kinderkleidung achten; Einkaufen, Internetsuche und Empfehlungen von Freunden sind die drei gängigsten Informationsquellen; sie gehen oft in Einkaufszentren und kaufen online ein; Eltern mit einem hohen Bildungsniveau achten gerne auf die Konsumvorschläge ihrer Kinder; die meisten Eltern achten nicht genug auf die Sicherheit der Kinderkleidung; und schließlich gibt es Vorschläge für die Forschung und Entwicklung von Produkten und Marketingstrategien von Kinderkleidungsunternehmen.