Modetechnologie und Textiltechnik

Kaufentscheidungsprozess des Verbrauchers basierend auf dem traditionellen Einkaufsformular für Kleidung

Bing Xu und Jianhui Chen

In den letzten Jahren wurde der traditionelle Bekleidungsmarkt von vielen neuen Einkaufskanälen bedroht. Es gibt jedoch nur wenige Untersuchungen zum Modemarketing, die traditionellen Modegeschäften systematische Vorschläge zur Verbesserung ihrer Marketingstrategien liefern, um mit anderen starken Wettbewerbern konkurrieren zu können. Daher zielte dieses Dokument darauf ab, die Kaufabsichten der Verbraucher beim Kauf traditioneller Bekleidungskanäle zu verstehen, um entsprechende Marketingmethoden für traditionelle Modegeschäfte zur Verbesserung ihrer Strategien vorzuschlagen. Basierend auf den fünf Kaufentscheidungsphasen des EKB-Modells verwendete diese Studie strukturierte Fragebögen und Hypothesentests mit einer Stichprobe von Verbrauchern aus drei wohlhabenden Städten in China. Als Ergebnis schlägt dieser Artikel ein Modell mit den Schlüsselfaktoren des Kaufentscheidungsprozesses von Verbrauchern für Bekleidung vor. Die Ergebnisse spiegeln die Verbindung zwischen Verbraucherverhalten und traditionellem Bekleidungsmarkt wider und lieferten Modegeschäftsleitern Richtlinien zur Verbesserung ihrer Marketingstrategien.