Zeitschrift für Wirtschaft und Hotelmanagement

Markenführung

Im Marketing ist Markenmanagement die Analyse und Planung, wie diese Marke auf dem Markt wahrgenommen wird. Der Aufbau einer guten Beziehung zum Zielmarkt ist für die Markenführung von entscheidender Bedeutung. Zu den greifbaren Elementen der Markenführung gehört das Produkt selbst; Aussehen, Preis, Verpackung usw. Dazu gehört, ein Versprechen zu entwickeln, dieses Versprechen zu geben und es einzuhalten. Es bedeutet, die Marke zu definieren, die Marke zu positionieren und die Marke zu liefern. Markenmanagement ist nichts anderes als die Kunst, die Marke zu schaffen und zu erhalten. Durch Branding binden sich Kunden an Ihr Unternehmen. Eine starke Marke differenziert Ihre Produkte von der Konkurrenz. Es verleiht Ihrem Unternehmen ein hochwertiges Image. Bei Produktmarken umfassen die Sachwerte das Produkt selbst, den Preis, die Verpackung usw. Bei Dienstleistungsmarken umfassen die Sachwerte das Kundenerlebnis. Zu den immateriellen Werten zählen emotionale Verbindungen mit dem Produkt/der Dienstleistung. Beim Branding werden verschiedene Marketing-Mix-Medien zu einem Ganzen zusammengefügt, um Ihnen eine Identität zu verleihen. Es geht um nichts anderes, als die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden mit Ihrem Markennamen zu fesseln. Es vermittelt den Eindruck eines erfahrenen, großen und zuverlässigen Unternehmens.